us open 2020

2020/08/31

Einführung

Covid 19 hatte verheerende Auswirkungen auf den Sport.

Sport ist für das geistige Wohlbefinden von Millionen von Menschen auf der ganzen Welt von entscheidender Bedeutung. Wenn Sport hinter verschlossenen Türen gespielt wird, wie es bei den US OPEN 2020 der Fall war. Die negativen Auswirkungen auf Spieler, Zuschauer und Fans sind tiefgreifend.

Herausforderung

„Brechen Sie das Schweigen bei den US OPEN und erwecken Sie das Turnier wieder zum Leben.“

Hauchen Sie den USOPEN wieder Leben ein, indem Sie echte Fans zurück in die Stadien bringen, echte Spieler anfeuern und ihnen das Gefühl geben, Teil des Spieltags zu sein.

Verstärken Sie die Sponsoringinvestitionen von American Express, indem Sie das Turnier mit Remote-Fans auf der ganzen Welt verbinden.

Lösung

Wir haben Filmily in die US Open-App integriert, die von IBM entwickelt und verwaltet wird.

Ein Bereich innerhalb der App trug den Titel „Fan Cam“ und wurde von American Express gesponsert, dies war die White-Label-Lieferung von Filmily.

Über soziale Medien wurden Tennisfans aus der ganzen Welt ermutigt, die App herunterzuladen, ein Spiel auszuwählen und einen Jubel für ihren Lieblingsspieler aufzunehmen.

Diese individuellen Jubelrufe wurden in Jubelmosaiken verwandelt und während jedes Spiels an der passenden Stelle auf 9 Leinwänden, die rund um den Court von Arthur Ashe aufgestellt waren, ausgespielt.

Jeder Fan, der einen Jubel gesendet hat, erhielt ein personalisiertes Mosaik per E-Mail zurück. Mit sich selbst im Mittelpunkt, dem Stern des Mosaiks, das ihnen von American Express gebracht wurde.

Fans konnten diesen Jubel dann über die sozialen Medien teilen.

Ergebnisse

Die App erhielt über 30.000 Videos mit Fanreaktionen. Es war ein wirklich globales Erlebnis mit Inhalten aus 130 einzelnen Ländern und mehr als 4.000 Städten.

Wir schätzen, dass fast 15.000 persönliche Mosaike über soziale Medien geteilt wurden. Die Inhalte wurden in den Spielpausen und am Ende bei der Befragung des Siegers ausgespielt. Dies bedeutet, dass die Bildschirme in einem durchschnittlichen Spiel mit 5 Sätzen 16 Mal zum Leben erweckt werden.

In Zusammenarbeit mit PHD Media haben wir berechnet, dass allein das Finale der Männer auf ESPN einen zusätzlichen Medienwert von 250.000 US-Dollar für American Express hatte.

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