paralympics 2021(2022) - Canadian Olympic Committee

2021/08/08

Einführung

Nach den Olympischen Spielen gab Tokio bekannt, dass wegen Covid-19 auch die Paralympischen Spiele keine Zuschauer haben würden.

Herausforderung

Ein Mangel an Zuschauern veränderte zweifellos die Atmosphäre bei den Spielen für die Athleten, aber es gab einen wirtschaftlichen Preis, der für die Zuschauer zu Hause unsichtbar war.

Ohne persönliche Zuschauer wurde den Sponsoren die Möglichkeit verweigert, mit Fans und potenziellen Geschäftspartnern zu interagieren. Stattdessen mussten sie digitale Remote-Initiativen durchführen.

Im Gegensatz zu den Olympischen Spielen wurde dies für das Team Canada und seinen Hauptsponsor Canadian Tire erheblich erschwert. Die Paralympics hatten keine App, die Filmily nutzen konnte. Es erforderte eine neue Lösung, die nicht von einer App abhängig war, sondern webbasiert und unabhängig von der Bereitstellung.

Beschreibung der Kampagne

Filmily lieferte eine webbasierte „First-to-Market“-Version des Filmily-Erlebnisses.

Team Canada teilte Fans über soziale Medien eine eindeutige URL mit. Fans aus ganz Kanada wurden ermutigt, auf die URL zu klicken und sich dem Spaß anzuschließen. Die Fans wurden zu einer Progressive Web App weitergeleitet, die gemeinsam mit Canadian Tyre gebrandet wurde, um Inhalte zur Unterstützung der kanadischen Paralympianer aufzunehmen.

Wir haben einen „Tickerband-Service“ nur für Text erstellt, bei dem ein Fan eine Unterstützungsbotschaft für das Team oder einen bestimmten Athleten senden kann. Ihre Botschaft, ihr Name und ihr Aufenthaltsort würden im Fernsehen in ganz Kanada ausgestrahlt.

Fans konnten ihre eigene personalisierte „Fan Card“ erstellen, die mit Team Canada gebrandet und ihnen von ihrem Sponsor Canadian Tire überreicht wurde.

Jeder Fan, der Inhalte geteilt hat, erhielt ein Dankeschön in Form eines personalisierten Mosaiks mit dem Fan in der Mitte als Stern. Diese Mosaike wurden entwickelt, um über soziale Medien geteilt zu werden, Gemeinschaften aufzubauen und den Wert des Sponsorings von Canadian Tyres zu steigern. Die gesamte Erfahrung wurde auf Französisch oder Englisch geliefert, je nachdem, welche Sprache der Fan auf seinem Telefon eingestellt hatte.

Ergebnisse

Dies war das erste auf dem Markt erhältliche Erlebnis, bei dem webbasierte Technologie zum Einsatz kam, um ein Fan-Engagement-Erlebnis zu bieten. Die webbasierte Version der PWA funktionierte während der gesamten Veranstaltung reibungslos und ermöglichte uns viel mehr Kontrolle über die Ergebnisse und Erfahrungen als bei früheren Veranstaltungen.

Verknüpfungen

TBC