olympics 2021 (2022) - Canadian Olympic Committee

2021/11/02

Einführung

Nach langen Überlegungen darüber, ob Zuschauer zugelassen würden, besiegelte eine Zunahme der Covid-Fälle in Japan Anfang Juli den Deal. Zum ersten Mal in der Geschichte würden die Olympischen Spiele ohne einheimische oder ausländische Fans stattfinden.

Herausforderung

Ein Mangel an Zuschauern veränderte zweifellos die Atmosphäre bei den Spielen für die Athleten, aber es gab einen wirtschaftlichen Preis, der für die Zuschauer zu Hause unsichtbar war. Ohne persönliche Zuschauer wurde den Sponsoren die Möglichkeit verweigert, mit Fans und potenziellen Geschäftspartnern zu interagieren. Stattdessen mussten sie digitale Remote-Initiativen durchführen.

Das Team Canada und sein Hauptsponsor Canadian Tire mussten einen Weg finden, den Sponsoring-Wert zu maximieren und Fans in ganz Kanada zu verbinden, um hinter ihren Athleten zu stehen und ihre Unterstützung zu zeigen.

Beschreibung der Kampagne

Die Marketing- und Handelsteams von Team Canada, Canadian Tire und ihrer Marketingagentur Wasserman, Filmily und Yinzcam arbeiteten zusammen, um die Filmily-Plattform in die „Team Canada“-App zu integrieren.

Der Schlüssel der Kampagne bestand darin, eine einzigartige Reihe von Erlebnissen zu entwickeln, um Fans aus ganz Kanada zu ermutigen, ihre Athleten zu unterstützen.

In der Heimatstadt von 12 Spitzensportlern wurde eine überdimensionale Videowand errichtet. Auf jede Wand wurden Filme projiziert, die die Unterstützung der Nation für den Athleten zeigten.

Fans konnten ihre eigene personalisierte „Fan Card“ erstellen, die mit Team Canada gebrandet und ihnen von ihrem Sponsor Canadian Tire überreicht wurde.

Jeder Fan, der Inhalte geteilt hat, erhielt ein Dankeschön in Form eines personalisierten Mosaiks mit dem Fan in der Mitte als Stern. Diese Mosaike wurden entwickelt, um über soziale Medien geteilt zu werden, Gemeinschaften aufzubauen und den Wert des Sponsorings von Canadian Tyres zu steigern.

Filmily unterstützte auch Videos im Karaoke-Stil, die es den Fans ermöglichten, das Team durch Mitsingen zu unterstützen oder einen einzelnen Athleten ihrer Wahl zu unterstützen.

Die gesamte Erfahrung wurde auf Französisch oder Englisch geliefert, je nachdem, welche Sprache der Fan auf seinem Telefon eingestellt hatte.

Ergebnisse

Über 400 Fans beteiligten sich an der Erstellung von Inhalten zur Unterstützung des Teams. Dutzende von Videowänden in verschiedenen Stilen wurden erstellt, die sich im Handumdrehen änderten, als Kanada eine Goldmedaille gewann. Inhalte wurden während der Veranstaltung verschickt und von Fans in allen sozialen Netzwerken geteilt.

Verknüpfungen

Dies ist ein Beispiel für eine Maple Leaf-Videowand.

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Dies ist ein Beispiel für ein „Support Team Canada“-Video.

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