paralympics 2021(2022) - Canadian Olympic Committee

2021/08/08

Introduction

Après les Jeux olympiques, Tokyo a annoncé qu'en raison de Covid-19, les Jeux paralympiques n'auraient également aucun spectateur.

Défi

Le manque de spectateurs a indéniablement changé l'ambiance des jeux pour les athlètes, mais il y avait un coût économique invisible pour ceux qui regardaient à la maison.

Sans spectateurs en personne, les sponsors se sont vu refuser la possibilité d'interagir avec les fans et les partenaires commerciaux potentiels. Au lieu de cela, ils devaient proposer des initiatives numériques à distance.

Cela a été rendu beaucoup plus difficile pour Équipe Canada et leurs principaux commanditaires Canadian Tire, contrairement aux Jeux olympiques. Les Paralympiques n'avaient pas d'application que Filmily pouvait utiliser. Cela nécessitait une nouvelle solution ne dépendant pas d'une application, plutôt basée sur le Web et indépendante de la livraison.

Description de la campagne

Filmily a livré une version Web "première sur le marché" de l'expérience Filmily.

Équipe Canada a partagé une URL unique avec les fans via les médias sociaux. Les fans de partout au Canada ont été encouragés à cliquer sur l'URL et à se joindre à la fête. Les fans ont été dirigés vers une application Web progressive, comarquée avec Canadian Tire, pour enregistrer du contenu afin de soutenir les paralympiens canadiens.

Nous avons créé un « service de téléscripteur » par texte uniquement où un fan pouvait envoyer un message de soutien à l'équipe ou à un athlète en particulier. Leur message, leur nom et leur emplacement seraient diffusés à la télévision partout au Canada.

Les partisans pouvaient créer leur propre « carte de partisan » personnalisée, portant la marque d'Équipe Canada et offerte par leur commanditaire Canadian Tire.

Chaque fan qui a partagé du contenu a reçu un remerciement sous la forme d'une mosaïque personnalisée avec le fan au centre en tant que star. Ces mosaïques ont été conçues pour être partagées sur les médias sociaux, créant des communautés et amplifiant la valeur de la commandite de Canadian Tires. Toute l'expérience a été livrée en français ou en anglais, selon la langue que le fan avait configurée sur son téléphone.

Résultats

Il s'agissait d'une première expérience sur le marché - l'utilisation d'une technologie Web pour offrir une expérience d'engagement des fans. La version Web de la PWA a fonctionné de manière transparente pendant tout l'événement et nous a permis beaucoup plus de contrôle sur la sortie et l'expérience que nous n'en avions lors des événements précédents.

Liens

À confirmer