us open 2020

2020/08/31

Introduction

Le Covid 19 a eu un effet dévastateur sur le sport.

Le sport est vital pour le bien-être mental de millions de personnes à travers le monde. Quand le sport se joue à huis clos comme ce fut le cas avec l'US OPEN 2020. L'effet négatif sur les joueurs, les téléspectateurs et les fans est profond.

Défi

"Brisez le silence à l'US OPEN et redonnez vie au tournoi."

Redonnez vie à l'USOPEN en ramenant de vrais fans, en encourageant de vrais joueurs dans les stades et en leur faisant sentir qu'ils font partie de l'expérience de la journée.

Amplifiez l'investissement de sponsoring d'American Express en connectant le tournoi avec des fans à distance du monde entier.

Solution

Nous avons intégré Filmily dans l'application US Open, qui est développée et gérée par IBM.

Une zone à l'intérieur de l'application était intitulée «Fan Cam» et sponsorisée par American Express, il s'agissait de la livraison en marque blanche de Filmily.

Via les médias sociaux, les fans de tennis du monde entier ont été encouragés à télécharger l'application, à sélectionner un jeu et à enregistrer un encouragement pour leur joueur préféré.

Ces acclamations individuelles ont été transformées en mosaïques de célébrations et se sont déroulées au moment opportun lors de chaque match sur 9 écrans qui ont été érigés autour du terrain Arthur Ashe.

Chaque fan qui a envoyé un message d'encouragement a reçu une mosaïque personnalisée par e-mail. Avec eux-mêmes au centre, la star de la mosaïque qui leur a été apportée par American Express.

Les fans pourraient ensuite partager cette joie sur les réseaux sociaux.

Résultats

L'application a reçu plus de 30 000 vidéos de réactions de fans. Ce fut une expérience véritablement mondiale avec du contenu provenant de 130 pays et de plus de 4 000 villes.

Nous estimons que près de 15 000 mosaïques personnelles ont été partagées sur les réseaux sociaux. Le contenu a été joué pendant les pauses du jeu et à la fin lorsque le joueur gagnant a été interviewé. Cela signifie que dans un jeu moyen de 5 sets, les écrans auront pris vie 16 fois.

En collaboration avec PHD Media, nous avons calculé que seule la finale masculine sur ESPN avait une valeur médiatique supplémentaire pour American Express de 250 000 $.

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