olympics 2021 (2022) - Canadian Olympic Committee

2021/11/02

Introduction

Après de longues délibérations sur l'autorisation des spectateurs, une augmentation des cas de Covid au Japon début juillet a scellé l'accord. Pour la première fois de l'histoire, les Jeux olympiques se dérouleraient sans supporters nationaux ou étrangers.

Défi

Le manque de spectateurs a indéniablement changé l'ambiance des jeux pour les athlètes, mais il y avait un coût économique invisible pour ceux qui regardaient à la maison. Sans spectateurs en personne, les sponsors se sont vu refuser la possibilité d'interagir avec les fans et les partenaires commerciaux potentiels. Au lieu de cela, ils devaient proposer des initiatives numériques à distance.

Pour Équipe Canada et ses principaux commanditaires Canadian Tire, ils devaient trouver un moyen de maximiser la valeur de la commandite et de connecter les fans de tout le Canada pour soutenir leurs athlètes et montrer leur soutien.

Description de la campagne

Travaillant avec les équipes marketing et commerciales d'Équipe Canada, Canadian Tire et leur agence de marketing Wasserman, Filmily et Yinzcam ont travaillé ensemble pour intégrer la plateforme Filmily dans l'application « Équipe Canada ».

La clé de la campagne était de concevoir un ensemble unique d'expériences pour encourager les fans de partout au Canada à soutenir leurs athlètes.

Un mur vidéo géant a été érigé dans la ville natale de 12 athlètes clés. Des films ont été projetés sur chaque mur, montrant le soutien de la nation à l'athlète.

Les partisans pouvaient créer leur propre « carte de partisan » personnalisée, portant la marque d'Équipe Canada et offerte par leur commanditaire Canadian Tire.

Chaque fan qui a partagé du contenu a reçu un remerciement sous la forme d'une mosaïque personnalisée avec le fan au centre en tant que star. Ces mosaïques ont été conçues pour être partagées sur les médias sociaux, créant des communautés et amplifiant la valeur de la commandite de Canadian Tires.

Filmily a également soutenu des vidéos de style karaoké, qui permettaient aux fans de soutenir l'équipe en chantant ou en soutenant un athlète individuel de leur choix.

Toute l'expérience a été livrée en français ou en anglais, selon la langue que le fan avait configurée sur son téléphone.

Résultats

Plus de 400 fans ont participé à la création de contenu pour soutenir l'équipe. Des dizaines de murs vidéo de styles différents ont été créés, changeant à la volée lorsque le Canada a remporté une médaille d'or. Le contenu a été envoyé pendant l'événement et partagé par les fans sur tous les réseaux sociaux.

Liens

Voici un exemple de mur vidéo Maple Leaf.

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Ceci est un exemple de vidéo « Support Team Canada ».

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